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亚马逊中国业务再瘦身跨境电商能成最后的救命

发布:admin04-20分类: 汽车

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  导语:市场占比不到百分之一,亚马逊似乎在中国产生了严重的水土不服,而在极其不适的环境下,亚马逊在中国还能走多远?

  相比挣得盆满钵满的中国电商们,亚马逊这位“洋人”似乎在咱们这片中华大地上,过得极其不适,严重水土不服。

  今天,有消息传出,马逊计划在7月中旬之前关闭其在中国的国内电商业务,预计将在未来90天内关闭物流中心,并逐步减少对中国内销商户的支持。中国消费者将无法在亚马逊平台上从国内其他第三方商家那里购买商品。但Kindle和电子书阅读的业务还将继续。

  不过消息一出,亚马逊官方立即出来辟谣,表示始终对中国市场有着长期承诺。今后还会继续投入并加大力度推动包括亚马逊海外购、亚马逊全球开店、Kindle和亚马逊云计算等各项业务在中国的稳健发展。

  到了今天下午,亚马逊官方发表消息称,将于2019年7月18日停止为亚马逊中国网站上的第三方卖家提供卖家服务。至此,关于亚马逊是否要退出中国的消息终于尘埃落定。

  亚马逊进一步解释,自2014年以来,亚马逊中国就持续聚焦并发力跨境网购,打造了以“亚马逊海外购“和”Prime会员服务“为核心的独特跨境业务模式,不仅满足了中国消费者日益增长的购买高品质海外正品的需求,也建立了亚马逊在中国跨境网购行业的差异化优势。为了深化这一战略转型,我们持续利用亚马逊全球资源,优化运营效率,提升客户体验,以集中资源推动海外购业务的快速发展。

  近年来,随着中国电商市场的快速增长,以阿里、京东等为代表的电商们可以说是一直在飞速增长。但反观经验丰富、优势明显的亚马逊却一直在中国市场走下坡路。

  去年发布的数据显示,亚马逊中国的市场份额已经滑落至0.6%,真的是少的可怜。

  尽管亚马逊电商进入中国已经有差不多快20个年头了,但说实话,小编还真没有在上面买过东西,也没想到它居然这么早就入驻中国了。况且20年前,淘宝都还没出生呢!

  不久前,亚马逊中国海外购业务被传将出售给网易考拉,并且这件事是由网易考拉主动发起,谈判已历时数月,双方或采取换股方式。虽然当时媒体多方求证,但双方均对市场传闻不予置评。

  亚马逊还表示,从2017年至2019年三年春节期间,亚马逊海外购销售额均实现了增长,对于中国市场,亚马逊有着长期的战略规划,将持续通过创新的产品与服务更好地满足中国客户的需求。

  但根据从公开资料显示,亚马逊在2004年收购卓越网进入中国市场,从2013年之后,其中国业务就没被亚马逊再进行披露过,市场调研公司eMarketer的研究报告也显示了亚马逊在中国的电商市场份额已由20%跌至0.7%。

  其实,亚马逊电商在中国电商业务能立足,也是因为其全球供应链、信息基础设施的支撑,但其业务却未曾出现扩大之势。中国信息安全研究院研究员韩毅曾对记者说,“除了没有解决好‘本地化’问题以外,在仓储、供应链、配送等方面都未达到京东的级别,在品类、价格上也不能和阿里匹敌。”

  从亚马逊的发展历史来看,伟大的公司都不是一蹴而就的,亚马逊成立初期刚好赶上互联网泡沫膨胀时期,亚马逊的市值在1999年12月9日达到555亿美元,贝索斯的个人身价亦接近200亿美元,似乎有一种互联网只需讲故事即可充分得到资本市场的高估值的错觉,因此亚马逊在98和99年进行大规模的收购。

  但由于电商基础设施以及消费者培养还未成熟,致使公司遭遇了严重的财务危机,之后公司所有的并购以及业务拓展都始终围绕着“以客户服务为中心”这一刺猬理念展开,不断加大飞轮的初始动量,最终成为一个卓越的企业。

  但目前,在国内跨境电商市场仍处于上升通道。从极光大数据发布的数据可以看出,跨境电商APP的行业渗透率行17年9月至18年9月期间持续增长,从1.36%上升至2.71%。在这一背景下,市场依然有充足的空间供玩家发展。

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